Page 136 - 2018 產經趨勢總覽

2018 產經趨勢總覽

蝦皮攻勢94狂
電商掀大亂鬥

2017年蝦皮購物登台，以免運費補貼攻勢，狠打台灣電商
大老，2018年仍將主打「資源戰」，搭配影音新工具，搶
奪市占率。

自 蝦皮購物進軍台灣以來，便在台灣電商產 零售」概念，而在台灣，結合線上與線下結合
業中掀起不小的漣漪。而受到蝦皮強打免 的新零售也已成重要趨勢。預估2018年也將會有
運費補貼的影響，台灣各大電商業者也快速跟 更大規模的實體品牌啟動新零售模式。對此張筱
進，讓2017年的台灣電商市場熱絡更甚以往。預 祺認為，傳統零售業者數據類型以商品、交易資
估2018年台灣電商仍繼續強打「資源戰」，並擴 料為主，累積方法多為人工盤查、紙本報表等方
大行銷力道以搶奪市占率，而在這波競爭當中， 式，導致顧客資訊零散、無法追蹤，因此「數據
傳統的零售業將會受到最大衝擊。 填補」將會是傳統零售業進行數位化轉型的首要
任務與基礎。
虛擬電商崛起‧實體零售最傷
而在實體通路衰退之際，最大得利者即是電
資策會產業情報研究所（MIC）指出，受到 商業者。根據eMarketer統計，2016年全球電商
電商近年來急速成長影響，整體零售產業環境遭 營業額達1.86兆美元，預估至2021年仍維持雙位
遇嚴峻挑戰、成長開始明顯疲弱。觀察美國、中 數成長率，且電商業在整體零售業之占比將達到
國兩大指標零售市場，2011年營業額成長即開始 15.5％。若以2016年的區域市場分布來看，又以亞
逐年趨緩，至2015年增幅皆低於10％。反觀電商 太地區在全球中占比最高，突破五成（55.8％），
產業，全球電商營業額成長率至2018年都將超過 其中以中國貢獻7,520億美元位居第一。
20％。MIC資深產業分析師張筱祺表示，受到電
商侵蝕最大的3大零售產業主要為綜合百貨、3C 在這波電商大戰中，來自新加坡的蝦皮拍賣
與服飾零售業。雖然不少零售大廠近年頻頻透過 登台兩年，於2017年中轉型為蝦皮購物，結合旗
新設門市，或關閉績效不佳門市來增加營收，但 下的「商城」及「拍賣」優勢，宣告「一站式電
卻仍無法挽回頹勢，整體零售業正面臨前所未有 商」來臨，也將戰火從原本的C2C拍賣市場，延
的挑戰與革新。 伸到B2B2C市場。蝦皮購物夾帶雄厚資金、強
打中國式流血補貼戰，兩年內在台已經累積超過
阿里巴巴集團主席馬雲於2016年底拋出「新 千萬名用戶，也讓台灣不少電商以不同行動積極

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